Di solito leggo diverse fonti al giorno via RSS, commento nei blog di altri e partecipo attivamente in alcuni forum italiani e stranieri.
Tra i vari contatti e scambi di opinioni finisce quasi sempre che qualcuno ti scrive in email, qualcun altro ti contatta su Skype o GTalk.
Finisce che il contatto resta online attivo, in sospeso o in incognito ma ogni tanto qualche scambio con l’instant messaging che preferisci lo fai.
E a volte nascono così, dai confronti e dalle riflessioni, alcune idee per scrivere un post come questo.
Dicevo che a volte scambi parole con persone interessanti.
A Novembre 2009 circa ho scambiato 4 parole e mezzo con alcuni blogger “di professione”.
Di professione perché vivono di AdSense.
Cioè la loro revenue principale della vita è AdSense.
Ma con AdSense c’è un piccolo problema …
Un problema comune però che leggo negli ultimi mesi è proprio quello di AdSense.
Si dice che i guadagni siano calati mostruosamente nell’ultimo anno e che la crisi economica abbia costretto Google a rivedere le percentuali di revenue che lascia ai publisher.
E che la stretta sia stata piuttosto forte e il CPC sia in discesa libera.
Le revenue scendono e oggi non si guadagna più con un blog come guadagnava un tempo.
Anzi, dicono in diversi esperti del settore, se pensi di aprire un blog per guadagnare oggi puoi lasciar perdere perché non è così facile come sembra.
Ora al di là del fatto che non ho AdSense in questo blog perché è un blog personale aperto con altri scopi (cioè per scrivere e comunicare quello che vedo, faccio e sento; e non per guardare) cosa mi ha letteralmente stupito è stato il punto di vista completamente diverso dal mio.
Che cosa voglio dire ?
Che bisogna pensare agli utenti.
Che di solito si dice il contenuto è importante (“content is king”).
Che bisogna porre attenzione sempre a quello che si scrive.
Che un bel contenuto “tosto” è fatto da tanto testo, originale e non duplicato, con contenuti multimediali originali, immagini, mappe, video e chi ne ha più ne messa.
Sei d’accordo con queste affermazioni ? Allora è il momento di …
Fare tabula rasa
Ok se sei arrivato a leggere fino a qui ripetendo dentro di te in modo implicito “si è vero quello che scrive” ti invito a fermarti subito.
Butta via tutto quello che hai letto fino a ora e consideralo assolutamente falso (“all marketers are liars” diceva Set Godin).
Perché ?
Perché per i blogger con cui ho scambiato 4 chiacchiere la logica è un’altra.
Loro leggono “Content is the king” con un’altra ottica. Quella della forza bruta dei contenuti.
La forza bruta dei contenuti
La forza bruta dipende da una cosa sola: da quanti contenuti pubblichi in maniera frequente.
Cioè non importa quanto il tuo articolo faccia schifo, quanto sia lungo o ben curato.
Secondo questi blogger pubblica 5 articoli al giorno, anche di poche righe (si vociffera che un limite minimo sia di 160 parole).
Magari prendi anche spunto dai contenuti di altri, remixali e butta fuori i tuoi 5 post giornalieri.
E Google magicamente indicizzerà bene il tuo blog (perché trova sempre contenuti freschi).
Ti chiedi se funziona ?
Se non vedo non credo. E allora ho testato di persona (compatibilmente con gli impegni lavorativi).
Ho scelto 2 settori abbastanza in competizione.
Ho aperto 2 blog, uno con WordPress l’altro su Blogger con dominio personalizzato.
Ho iniziato a pubblicare contenuti in maniera continuativa facendo attenzione a diverse cose.
Blog A
Per il blog A ho fatto così:
- ho preso dati da Wikipedia e li ho riscritti di mio pugno
- ho mixato con contenuti provenienti da altri siti trasformandoli in immagini per aggirare il filtro antiduplicazione
- ho aggiunto un pizzico di video provenienti da YouTube
- ho messo infine gli annunci AdSense (seguendo una certa logica)
- ho mantenuto una frequenza di circa 5 post al giorno.
Blog B
Per il blog B ho fatto così:
- ho preso contenuti da altri siti web
- li ho riscritti di mio pugno
- ho aggiunto immagini trovate in rete
- ho aggiunto pagine apposite di affiliazione a prodotti simili a quelli descritti nel blog
- ho mantenuto una frequenza di pubblicazione più distanziata rispetto al blog A
- i post del blog B sono stati tutti volutamente più lunghi e più densi di testo rispetto al blog A.
Per entrambi i blog ho aggiunto un sistema di pubblicazione automatico su tutti i siti social e microblogging presenti in rete: Facebook pages, Twitter, Ning, Tumblr, MySpace etc.
Quali risultati ho ottenuto ad oggi ?
A livello di accessi quasi identici.
Entrambi i blog sono posizionati per alcune chiavi di mio interesse.
A distanza di un mese e mezzo ricevono all’incirca lo stesso traffico.
Non ho fatto volutamente SEO spinta.
Solo qualche piccola segnalazione qua e là.
Quanto sono stati i guadagni AdSense ?
Non posso dirti le cifre, però un dato è interessante e dovrebbe farti riflettere.
I CPC ricevuti nel blog B sono superiori di circa 3 volte rispetto a quelli pubblicati nel blog A.
Come se Google avesse capito che i contenuti nel blog B valessero di più di quelli del blog A.
Una piccola nota: il blog B è abbastanza di nicchia.
Dopo un primo periodo con annunci testuali ho deciso di toglierli perché erano completamente sballati (non essendoci inserzionisti a sufficienza Google mostrava pubblicità non contestuali) e ho messo solo annunci illustrati.
Altra osservazione quindi dall’esperienza diretta è che per ora gli annunci illustrati si sono rivelati più proficui di quelli testuali.
This work is in progress…
Si naturalmente questo esperimento è in progress.
Come al solito però, se vuoi, puoi postare le tue domande o riflessioni qui sotto.
{ 5 comments… read them below or add one }
Ciao Francesco,
ottimo ed interessante test, sicuramente decisivo per chi vuole mettere su un sito “made for adsense”
Solo una domanda: secondo te a parità di argomento nei due blog (quindi con la stessa tipologia di annunci pubblicati da Adsense) i risultati sarebbero stati gli stessi? Secondo te è possibile che la percentuale riconosciuta al publisher sul CPC sia maggiore se il blog ha qualità maggiore? Se io fossi Google probabilmente avrei l’interesse a premiare siti di qualità piuttosto che siti fatti per guadagnare alle mie spalle senza offrire una reale utilità.
Sarebbe un ulteriore test interessante da fare
Ciao Alessandro la tua domanda è giusta.
Tuttavia non solo sono curioso quanto te di sapere come potrebbe andare a finire, ma non ti so rispondere…
Confermerei la tua sensazione personale, nel senso che mi aspetto che Google premi il sito con contenuti migliori.
Anche perché come dicevo nel mio post sopra scrivere 5 post da 160 parole è abbastanza facile e immediato: in termini di tempo sono poco più di 5 minuti a post.
Scrivere invece contenuti più densi richiede più tempo. Naturalmente in questa disamina va da sé che per approfondire il test bisognerebbe anche tenere conto di altri fattori (accessi ai blog, bounce rate, link popularity).
Pensando ad altri campi (extra AdSense) terrei presente che lato SEO Google recentemente ha dichiarato che avere siti diversi sulla stessa nicchia potrebbe essere valutato come spam.
Se poi pensi ad AdWords è sconsigliato da sempre tenere le stesse parole chiave duplicate nel medesimo account …
Se posso rispondere alla domanda di Alessandro, con un mio modesto parere ovviamente, direi che i guadagni di Adsense non sono direttamente proporzionali alla qualità dei contenuti, ma direi che sono proporzionali ai risultati che portano agli inserzionisti; Diciamo che se un blog di poca qualità fa vendere bene agli inserzioni i guadagni aumenteranno, e viceversa. Ho tratto queste conclusioni da quando conosco il processo dello smart pricing, che prima ritenevo una penalizzazione, mentre ho recentemente scoperto essere un algoritmo a cui tutti i publisher sono sottomessi.
Sono contento che tu abbia deciso di fare quest’esperimento. Forse non ti darà le soddisfazioni sperate.. ma almeno vedrai dei guadagni “facili”. (Non penso che sia molto difficile scrivere 1 oretta al giorno
)
Ringrazio Manuel e Anel per i loro preziosi commenti!