Google Instant: SERP alla velocità della luce forse cambiano la SEO?

Google Instant è la nuova funzionalità lanciata da Google oggi che permette di eseguire ricerche con aggiornamento della SERP appena digiti un nuovo carattere sulla query.

Questo il video introduttivo di Instant qui:

Era già uscito un video in anteprima il 20 Agosto lo puoi vedere qui.

Qualche giorno dopo si è saputo che Google stesse testando un layout di SERP a 30 risultati anziché i canonici 10.

Il motivo è semplice: fornire in una pagina 30 risultati che si aggiornano digitando un carattere non è il massimo della vita magari per chi ha fatto SEO puntano oggi molto sulle long tail.

La Mayer dice che un utente risparmierà fino a 11 ore di ricerche con questa nuova funzionalità.

Come funziona Google Instant ?

Devi essere loggato come utente Google e usare uno di questi browser: Chrome, Firefox, Safari e Internet Explorer 8.0.

Tra i risultati proposti nella classica tendina “alla Google Suggest” c’è anche il link a destra “Mi sento fortunato”.

I dati forniti da Google Instant inoltre non sono basati sul singolo utente ma su modelli matematici previsionali.

Puoi vedere la tecnologia previsionale di Google Instant anche nel tool Google Scribe di Google Labs.

Instant si basa su 3 elementi:

  1. risultati dinamici, cioè google mostra i risultati di ricerca appena digiti le tue query;
  2. previsioni del resto della query che viene mostrata in grigio chiaro in modalità autocompletamento prima che termini di digitare;
  3. scrolling dei risultati di ricerca appena aggiungi o togli un carattere dalla query.

Qualche dettaglio in più

Cosa cambia più di tutti è il calcolo delle impression che ora si basa sul modello previsionale.

Fino ad oggi il calcolo delle impression era basato su questo concetto: si ha una impression quando il tuo sito viene mostrato in SERP per una query completa dell’utente, ovvero quando l’utente ha cliccato “invio” o ha selezionato un termine dal completamento automatico di Google Suggest.

Con l’introduzione di Google Instant il calcolo delle impression da parte di Google segue anche altre 2 regole:

  1. l’utente inizia a digitare un termine su Google e clicca su un link nella pagina ad es. un risultato di ricerca, una ricerca correlata o un annuncio sponsorizzato AdWords;
  2. L’utente smette di digitare e i risultati sono mostrati per almeno 3 secondi.

Ecco qualche altro dettaglio in più su Google Instant…

  • Nella cronologia del browser vengono inserite tutte le varianti dei singoli caratteri, così che le puoi navigare facendo click sia sui pulsanti di avanti e indietro;
  • Inoltre per chiavi adult Google Instant non funziona! Prova tu stesso con le parole chiave porno, sesso e simili (vedrai che non compaiono suggerimenti e devi completare la query con un pò di “olio di gomito” in più);
  • Sembra che per ora non ci sia personalizzazione dei risultati.

Ora vediamo come impatta Instant nei vari tools di Google.

Partiamo da…

Google Webmaster Tools

Sul Google Webmaster Tools potresti vedere più impression per le query di tuo interesse (fonte qui e qui)

Quindi per andare nel concreto…. se l’utente scrive ad esempio [scarp] e poi clicca un risultato in SERP per [scarpe] quest’ultima parola viene conteggiata come impression.

Google AdWords

Dal post nel blog di AdWords apprendo che il modello di previsione viene applicato anche agli annunci AdWords.

Ora il “come” viene calcolata questo Google non lo dice. Cioè come fa Google a dimostrarti che se ho scritto [scarp] volevo per forza selezionare [scarpe] come keyword e non [scarpa] ?

Perché se sono un inserzionista accorto potrei aver usato entrambe le keyword in corrispondenza esatta per 2 annunci diversi…
Lo stesso dubbio espresso nei primi post qui su Webmaster World.

Addirittura se scrivi A in USA Google Instant completa con Amazon, se metti E completa con Ebay.

Anche la pagina dall’assistenza di AdWords è poco chiara secondo me.

Ad esempio, se un utente digita “orch” su Google.com, un algoritmo prevede che l’utente stia cercando “orchidea” (la query prevista) e, di conseguenza, vengono mostrati i risultati di ricerca e gli annunci per “orchidea”. Questi risultati continuano a essere visualizzati a meno che la lettera successiva digitata dall’utente non generi una nuova previsione.

Mi chiedo.. ma chi l’ha detto che la chiave più prevedibile per “orch” è “orchidea”.

Non potrebbe essere “orchestra” ? Sempre per “orch” inizia.

Per es. mi viene in mente la corrispondenza non tanto generica quanto quella a frase o esatta di AdWords e allora mi chiedo come possa Google avere la certezza che avrei cliccato quell’annuncio specifico.

Al momento credo che per chi fa AdWords sia necessario aggiugere alle proprie campagne le esclusioni di parole chiave composte da poche lettere.
Ad esempio “orc” [orc] “orch” [orch] potrebbero essere da escludere nel caso che ho descritto poc’anzi.

Ho postato anche le mie perplessità in un thread sul forum inglese di AdWords. Vediamo se rispondono.

Google Analytics

Per quanto riguarda Google Analyics, i parametri da considerare sono 2:

  1. q mostrerà la query completa, cioè quella prevista da Google Instant;
  2. oq ovvero la query incompleta, cioè quella digitata realmente dall’utente .

Inoltre qui trovi come settare il filtro per Instant in Google Analytics.

Dubbi e perplessità?

Ne riepilogo almeno 3.

Il primo dubbio riguarda la long tail.

Il secondo dubbio lo solleva Michael Grey su questo tweet: SERP su Google e su Google Instant non sono identiche.

Ma in realtà il dubbio più grosso è dato da una frase detta nel video della presentazione ufficiale: “Even with this improvement, Google was serving more than a billion searches per day”. Ovvero Google avrà più traffico, più ricerche giornaliere.

E quindi se non più soldi (come è facile immaginare) per click potenzialmente più cari da parte degli inserzionisti.

Per ora è tutto su Google Instant. Se vuoi dire la tua… scrivi qui sotto il tuo commento.

Aggiornamenti

Metto qui sotto gli aggiornamenti a questo post:

Questi gli aggiornamenti della sera del 10 Settembre:

11 Settembre

16 Settembre

29 Settembre

1 Ottobre

3 Ottobre

27 Ottobre

10 Novembre

7 Febbraio 2011

5 Aprile 2011
7 Aprile 2011

20 Aprile 2011

15 Giugno 2011

Francesco
 

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