Campagne potenziate di Google AdWords

Google ha rilasciato per AdWords le enhanced campaigns, che in italiano sono diventate le “campagne potenziate“.

Perché potenziate?

Perché con una sola campagna puoi gestire:

  • device diversi (pc e desktop, mobile, tablet).
  • offerte diverse in funzione della distanza da aree geografiche.
  • offerte diverse in funzione della pianificazione oraria (feature che c’era già).

La transizione alle campagne potenziate per ora non è obbligatoria, ma Google fa sapere che lo diventerà nei prossimi mesi quindi tanto vale prepararsi all’impatto.

Cosa mi piace delle campagne potenziate?

Mi piace la possibilità di gestire tutti i device in un’unica campagna. Questo evita la creazione, ma soprattutto il monitoraggio e la gestione, di più campagne. La mia “matrice di campagne” di cui ho parlato al recente Seo web marketing experience 2012 non sarà più necessaria per la maggior parte dei casi.

Mi piace che vedi i dati di ogni sitelink in termini di posizione media, click, conversioni.

Cosa non mi piace delle campagne potenziate?

Da che cosa ho visto fino ad ora non mi piacciono:

  1. Il fatto che non è più attivabile una campagna mobile da sola, ma sei obbligato ad attivare anche device desktop e pc.
  2. Il fatto che puoi differenziare il bid per device mobile, ma non per tablet. Dai primi test sulle campagne potenziate vedo che il CPC medio per tablet è più alto rispetto a quello per desktop.
  3. Il fatto che per fare il merge di due o più campagne ‘toste’ devi attendere il rilascio di AdWords Editor 10 previsto per fine mese.

Vuoi approfondire?

Qui trovi le risorse ufficiali di Google sulle campagne potenziate:

I pareri indipendenti

Qui trovi pareri di diversi esperti di marketing online:

Video sulle campagne potenziate

Da YouTube puoi vedere anche il webinar che ho tenuto sulle enhanced campaigns per AdWorld Experience:

Questo è il video dello streaming hangout on air del 24 Aprile tenuto da Google Italia:

Qui trovi l’introduzione al mio speech all’AdWorld Experience 2013 di Bologna dove ho parlato anche di enhanced campaigns:

Aggiornamento

A una settimana esatta dall’aggiornamento ho scritto una mini-guida per l’aggiornamento da campagne classiche a campagne potenziate.

Commenti o idee?

Le campagne potenziate sono l’aggiornamento più importante di AdWords. Cosa pensi di queste nuove campagne? Le stai già usando? Un editoriale di ClickZ dice che le campagne potenziate generano un  +6% medio nel costo per click rispetto alle campagne tradizionali ? Scrivi qui sotto.

Francesco
 

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