Non è passato neanche un mese da quando scrivevo del cambio nel targeting per località di AdWords che Google ha sfornatonelle ultime settimane un sacco di novità in tutti i fronti per AdWords.

Vediamole in breve:

1. nuovi dettagli sul quality score
2. nuove regole per i match exact e phrase
3. nuovo layout per la rete display
4. nuova interfaccia per Google Video Ads
5. etichette per il tagging
6. nuove regole di rotazione annunci
7. ottimizzazione rete display aperta a tutti
8. search keyword tool aggiornato
9. strumento stima del traffico aggiornato
10. nuovo tab per target prodotto

1. Nuovi dettagli sul quality score

Per caso ne avevo parlato in questo post dal titolo il quality score si aggiorna a Febbraio 2012 in quanto avevo trovato questo nuovo quality score in un paio di account.

In pratica Google usa i dati previsionali in modo più esteso raccolti in anni di attività di ricerche degli utenti e di campagne degli inserzionisti AdWords per stimare in anticipo quanto e come potrebbero performare le tue keyword.

Quando l’aggiornamento è diventato pubblico, e dopo l’annuncio è stato esteso a tutti gli account, ho riscontrato da una prima impressione che potrebbe influenzare il quality score con elementi e metriche di confronto rispetto a tutti gli altri inserzionisti che partecipano alle nostre stesse aste.

Scriverò ancora su questo argomento più avanti quando avrò raccolto elementi a sufficienz.

2. Nuove regole per i match exact e phrase

Google  ha annunciato anche un cambiamento nei match exact e phrase, ovvero i tipi di match più ristretti e di solito “più sicuri” per gli inserzionisti rispetto ai match estesi o broad match modified.

In pratica adesso le impostazioni standard per una campagna in rete di ricerca prevedono che exact match e phrase match possano intercettare anche singolari, plurali e keyword misspelled.

La novità, poco carina da parte di Google, è che il setup è stato esteso anche a tutte le campagne già esistenti.

La funzionalità potrebbe essere comoda per gestire in modo più facile le misspelled, ma singolari e plurali no.
In tutte le campagne gestire è quasi sempre emerso un dato che qui condivido: se l’utente cerca una keyword al plurale o al singolare  ha intenzioni di ricerca diverse.

Nessuna notizia ufficiale invece riguardo ai match near exact e near phrase di cui avevo scritto e che trovo ancora attivi.

3. Nuovo layout per la rete display

Google AdWords ha esteso e potenziato la rete display a più riprese, ma fino ad ora era sempre stata la sorella più sfortunata rispetto alla search.

L’introduzione del remarketing prima, gli argomenti e segmenti di pubblico poi, le campagne  interessi, avevano reso l’intefaccia AdWord molto complessa per i neofiti e molto frammentata.

Finalmente la rete display ha il tuo tab che aggrega, in sotto tab, tutto quello che serve per creare, gestire e ottimizzare campagne display. Per i dettagli vedi questo post sul blog di AdWords.

4. Nuova interfaccia per Google Video Ads

In passato per fare campagne video, soprattutto su YouTube, era necessario switchare tra tool di keyword e channel research di YouTube, AdPlanner, mentre la gestione delle campagne era da interfaccia AdWords, anche se non era chiarissimo come fare il setup.

Ora Google ha creato un’interfaccia apposita, che oltre a click e impression tiene conto di metriche più specifiche per promuovere i tuoi video. Trovi qui i dettagli di Google Video.

5. Etichette per il tagging

Google permette ora di taggare le nostre  campagne, gruppi di annunci o keywords.

E’ una feature molto comoda per distinguere o raggruppare parole chiave, gruppi di annunci o campagne trasversalmente.

Ad esempio è possibile taggare gli elementi  brand con l’etichetta “brand” per vederne e valutarne le performance in tutto l’account (o negli spaccati di campagne, ad groups o keywords) da un unico pannello di controllo.

Trovo le etichette molto comode e una grande feature che farà risparmiare un sacco di tempo ai consulenti e alle web agencies.

I dati sono rielaborati in real time  vedere i dati aggregati nel tab Dimensioni sotto il menu apposito Etichette. Trovi qui i dettagli di come funzionano le etichette AdWords.

6. Nuove regole di rotazione annunci

La regola riguarda gli annunci delle campagne impostate con l’opzione “Ruota uniformemente“. Al momento la rotazione annunci uniforme permette a tutti gli annunci, anche quelli dal CTR più basso, di partecipare  in asta ed essere mostrati agli utenti. Impression e frequenza sono abbastanza simili, anche se il quality score influenza la posizione degli annunci.

Ora Google sta per aggiornare questa feature e cambierà le regole del gioco in questo modo: ad ogni modifica di un annuncio in un gruppo di annunci, ripartirà il “count down” di 30 giorni per far ruotare in modo uniforme gli annunci.

7. Ottimizzazione rete display aperta a tutti

In USA da oltre un anno lo chiamano “magic black box”.

Il Display Campaign Optimizer è potentissimo e ne avevo già parlato in anteprima qua ed è una vera e propria scatola nera… magica per ottimizzare le conversioni in rete display. Lo strumento determina nuovi posizionamenti che ritiene più pertinenti con quello che l’utente offre.

I dettagli del funzionamento della rete display sono qui.

8. Search keyword tool aggiornato

La feature molto interessante, che avevo già testato in beta a Gennaio, è la possibilità di raggruppare parole chiave per tema. In pratica con un paio di click e lavorando un pò sull’output CSV puoi generare campagne AdWords con strategie coniglio e riccio quasi perfette.

9. Strumento stima del traffico aggiornato

L’altro aspetto importante è l’integrazione con lo strumento stima del traffico, che ora include un grafico elaborato in base alle keyword, al budget giornaliero e al CPC max che intendi sostenere.

Per i dettagli ti rimando al blog di AdWords.

10. Nuovo tab per target prodotto

E’ apparso un nuovo tab per chi fa campagne AdWords e-commerce e utilizza Google Merchant. L’aspetto più importante però non è il tab, ma il dettaglio sulla guida AdWords che offre più indicazioni rispetto al passato di come AdWords faccia il match tra le ricerche degli utenti e i prodotti inseriti in Google Merchant.

Fonti:

Contro il brutto vizio (tutto italiano) di non citare le fonti originali ti dico che questo post nasce dalla lettura e rielaborazione personale di queste fonti:

• Blog AdWords It per i nuovi match exact e phrase.
• Supporto AdWords per Ottimizzatore Rete Display.
• Unico tab per la Rete display dal blog ufficiale di AdWords
• Supporto AdWords per la rotazione degli annunci
• Supporto AdWords sulle etichette e dettagli dal blog AdWords
• Blog di AdWords sul search keyword tool aggiornato
• Blog AdWords It su scheda prodotti.

… e da un pizzico di esperienza personale.

Commenti, idee ?

Scrivi qui sotto cosa pensi.

Dalla scorsa estate sono passato a Mac, abbandonando il PC, che tengo attivo soltanto per un tool dedicato alla gestione di Facebook Ads. In questo post voglio aggiornare nell’ottica della mela i tools dello zen consultant descritti oltre un anno fa.

Molte delle applicazioni che indicherò qui sotto hanno versioni corrispondenti anche in iPhone e iPad quindi sia desktop che mobile e smartphone spesso sono coperti.

Gestire la posta elettronica

Per gestire la posta elettronica uso Sparrow. Sparrow accede a caselle email solo via IMAP, ed è disponibile sia via desktop che iPhone.

Sparrow offre un’interfaccia minimalista, ma completa, come piace a me. Per chi le usa, Sparrow gestisce anche le attività e integra i contatti con quelli della Rubrica di Mac. Infine se fai fare login su Facebook mostra le faccine come fa GMail dall’introduzione di Google+.

La caratteristica più importante di Sparrow è l’integrazione con Dropbox. In pratica gli allegati nei messaggi vengono uploadati in cartelle sotto la cartella public di Dropbox, con il vantaggio ulteriore che su GMail non occupi lo spazio.

Inoltre con Sparrow evito di tenere aperto un browser loggato su GMail posso usare quello stesso browser per fare altre cose (in media ho 4 browser aperti e loggati con account diversi: Firefox, Safari, Chrome, Chrome in modalità incognito).

Quando devo programmare l’invio di email a orari specifici, uso invece l’interfaccia web di GMail, grazie al plugin Boomerang.

Oltre allo scheduling dell’invio email è molto comodo per liberare la casella di posta elettronica da email poco importanti o significative. Basta indicare dopo quanto tempo (ore o giorni) mostrare di nuovo i messaggi che non ci interessano e Boomerang si prenderà cura di loro al posto nostro ripresentandoli nella inbox alle date e i giorni prestabiliti.

Calendari e software per to-do e checklist

Fantastical è il software calendario che preferisco. Il motivo ? E’ semplice: tu scrivi una frase di senso compiuto in lingua italiana con gli elementi dell’appuntamento e Fantastical compone il tutto al posto tuo. Inoltre si integra con iCal di Mac e con i calendari online di Google Calendar.

Per gestire to-do e similari ho testato diversi to-do software in passato, tra cui anche Evernote e Remember the Milk. Da un pò di tempo però ho scoperto Things: un tool semplice, dotato di un’interfaccia pulita e completa, senza orpelli né fronzoli inutili.

Ti permette di andare al punto subito, con un click. La versione beta inoltre salva tutto su un cloud e si sincronizza tra iPad, iPhone e Mac. Fantastica davvero.

Fare screenshots

Per fare screenshot al volo e conservarli in locale uso Little Snapper. Inoltre supporta anche Flickr e FTP quindi volendo puoi salvare gli screenshot privatamente in un tuo server .

Quando invece devi condividere Jing funziona bene anche su Mac, ma la TechSmith sembra che stia spingendo molto verso Snagit, un tool molto più potente di Jing.

Oltre a QuickTime, uso anche Camtasia , sempre della TechSmith, per fare registrazioni dal monitor e filmati.

Scrivere testi e prendere appunti

 Scrivener è un software molto interessante per scrivere contenuti, soprattutto quando sono molto strutturati e molto lunghi. Serve anche a tenere organizzare idee ancor prima di scrivere testi, organizzando il tutto da un punto di vista visuale in forma di cartelle e sottocartelle.

Molto ben strutturato ha caratteristiche avanzate per la compilazione  rapida dei documenti prodotti con Scriverer in formati diversi come ebook Kindle, ePub, PDF, RDF, Microsoft Word nelle diverse versioni, Open Office, LaTex, HTML.

Text Expander è un altro software che non può mancare nell’arsenale dello zen consultant perché permette di usare delle abbreviazioni per espandere in modo automatico del testo, in tutte le applicazioni che abbiamo a disposizione.

Offre un sistema di templating molto semplice ed intuitivo, potentissimo, che permette di risparmiare molti minuti al giorno. Anziché digitare ogni volta le stesse cose o fare copia e incolla da una finestra all’altra Text Expander espanderà al posto nostro le abbreviazioni e le sigle più comuni che abbiamo impostato in precedenza.

Evernote è e resta indispensabile per annotare qualsiasi tipo di informazione o grafico e renderla ricercabile. Per chi non lo sapesse, ogni informazione di ogni immagine caricata su Evernote viene analizzata in OCR.

 Mappe mentali e grafici

 Mind Manager resta insuperato. XMind è opensource e ottimo, ma la produttività aumenta a livello esponenziale con Mind Manager. Se devi fare mappe mentali, prototipi o schemi, Mind Manager è leader indiscusso anche su Mac.

Altro tool interessante per Mac è invece Omnigraffle. Ricorda abbastanza Microsoft Visio ma è un software in stile Apple e quindi meno complesso, zero fronzoli e tutta produttività. Quando devi fare grafici o schemi questo è il tool giusto per te.

RSS

Google Reader è molto comodo, ma anche in questo caso per usare il servizio dovevo occupare un browser e restare loggato. Pertanto ho cercato anche in questo caso un’applicazione nativa per Apple che accedesse a Google Reader e lo tenesse sincronizzato. Gruml è il software gratuito che lo fa alla perfezione.

Gestire file e operazioni comuni

Hazel è un modissimo tool a pagamento che raccomando a chiunque abbia a disposizione un Mac e che funziona più o meno come i filtri di posta elettronica di Apple Mail. In pratica imposti un filtro in base a determinate condizioni (es.: nome del file, estensione, presenza nel file system da una settimana, e simili) e dici ad Hazel che cosa deve fare (spostare i file in una specifica cartella e/o cancellarli). Ti permette in automatico di organizzare in modo più razionale i documenti che hai nel tuo hard disk.Uso Hazel per smistare in automatico i file scaricati dal web su cartelle diverse.

Launchbar è una utility, che una volta installata, mostra una semplice barra a scomparsa nella parte superiore del tuo Mac. Tutto qua.

Che cosa ha di tanto speciale questa barra ? Che si attiva con una combinazione di tasti a tua scelta (appena installata a me è andata in conflitto con Spotlight di Apple) e ti permette non solo virtualmente di fare tutto.

Apri file e cartelle, avvii programmi, imposti gli eventi sul calendario, vedi i contatti della rubrica con tutti i dettagli, ascolti musica. Se scrivi dei numeri anziché delle lettere Launchbar si comporterà da calcolatrice senza aprire altre app. E’ un’app molto comoda che ti risparmia moto tempo quando devi eseguire azioni di routine.

Commenti e suggerimenti

Hai mai provato questi software ? Li desideri commentare ? Oppure usi qualche software per velocizzare il tuo lavoro che non ho citato ? Scrivi qui sotto cosa pensi.

Scopro attraverso un tweet finito su Facebook che Wikipedia Italia ha chiuso per il momento e non è certo se e quando riaprirà.

E questa volta non è un pesce d’aprile come questa news del lontano 1 Aprile 2006.

Certamente le ragioni per cui oggi Wikipedia chiude, non sembrano poi così distanti -se inquadrate nella giusta prospettiva- dalle motivazioni scritte nel pesce di 5 anni fa.

Wikipedia nel suo comunicato scrive di chiudere a causa del comma 29 del così detto DDL intercettazioni.

chiude wikipedia italia

Al di là delle discussioni se sia giusto o sbagliato il DDL, non è questa la sede dove discuterne, il dato di fatto è che sta chiudendo un pezzo del web, e che questo pezzo del web da oggi sarà mancante per molti, per l’auto-apprendimento e l’auto-formazione, a prescindere da quanto fossero dettagliate o meno le informazioni riportate.

Titola campaniacentro “benvenuti nella santa inquisizione” del web.

Le motivazioni della chiusura in questa video intervista del Corriere.

Update sabato 8 Ottobre

Sembra che Wikipedia da ieri abbia riaperto il suo sito, pubblicando però un disclaimer che riporto qui sotto. Pubblicherò eventuali sviluppi successivi in merito a questa vicenda aggiornando sempre questo post.

Di solito a fine anno ci sono post abbastanza comuni. Vediamoli un attimo assieme divisi per tipologia.

Ci sono quelli che chiamo “post classifica” perché stilano la classifica dei fatti salienti dei 12 mesi appena trascorsi.

Ad esempio se dovessi scrivere un post classifica sulla SEO indicherei tra gli argomenti interessanti del 2009 da una parte il real time e dall’altra l’interesse sempre maggiore per gli utenti e gli aspetti più orientati ai social.

Aggiungerei poi la personalizzazione estrema delle ricerche, anche anonime, da parte di Google e l’avvento di Google Chrome OS ormai alle porte, i dati crescenti sulle ricerche mobile, etc. etc.

Non ho certo voglia di scrivere un post classifica anche perché non sono uno che guarda molto al passato, quindi mi fermo qua

Ci sono poi i post “buoni propositi” dove di solito chi scrive indica i buoni propositi per l’anno nuovo alle porte anche a fronte dell’anno appena trascorso.

Sempre se dovessi scrivere un mio post buoni propositi per il 2010, mi concentrerei sulla mia personale attenzione a un marketing e a un copywriting più etico (ho studiato molto negli ultimi mesi ) e sul promettermi di pubblicare qualcosa che sia veramente utile, e non le solite 4 frasi che ogni tanto scrivo di getto qua.

Bene hai visto in breve i post classifica e post buoni propositi.

Adesso invece ti indico un terzo tipo di post, quello a cui appartengono le poche righe che stai leggendo.

Si chiama post a domanda aperta e serve a mettere in contatto ancora più da vicino chi scrive con chi ascolta, per cui vengo subito al punto.

La domanda è questa: cosa ti piacerebbe leggere nei prossimi post di questo blog ?

Approfitto per farti gli auguri fin da ora di un parco cenone di San Silvestro e di un felice Capodanno anche perché il prossimo post arriverà tra qualche giorno, a 2010 inoltrato.

Intanto puoi scrivere qui sotto la tue domande o suggerimenti per gli argomenti che vorresti leggere prossimamente qui.

Op.: “Ma scusi, non ha ricevuto il primo assegno?”
Io: “No, perché dice il primo ?”

Op.: “Perché questo riguarda il periodo in chiusura dal XX/XX/2009 al XX/XX/2009″.
Io: “Ah.. ma degli ultimi mesi che mi dice ?”.

Op.: “Ah… per quello ? Viene aperta un’altra pratica in automatico dal sistema (dopo che ha ricevuto il primo assegno)”.
Io: “Scusi, ma se l’assegno doveva arrivarmi entro ieri… il sistema avrà già aggiornato la mia posizione, no ?”.

Op.: “No, perché è fatto dal sistema in seguito… in modo automatico”.
Io: “Ma se come dice lei è tutto automatico, cosa vuol dire dopo un pò ? Dopo quanto viene aperta la nuova pratica ? E soprattutto tra quanto rivedrò i miei soldi ?”.

Op.: “Beh, sa con Fastweb la situazione è tutt’altro che rassicurante, me ne rendo conto.”
Io: “Cioè ? ”

Op.: “Ha visto per avere questa piccola somma quanto tempo è passato. Si figuri per il resto, direi almeno 150 giorni… ”
Io: “Ma se da contratto c’è scritto al massimo in 120 giorni …”

Op.: “Eh ma sa è così… i tempi sono lunghissimi”
Io: ho chiuso il telefono.

Correva il giorno Giovedì 12 Novembre 2009 quando alle 10.15 e questo è cosa ascoltò il nostro Ulisse dopo aver preso l’apparecchio telefonico portatile, e aver composto con le dita e fare quasi da automa, il numero che ormai conosceva a memoria dedicato ai “clienti in disattivazione”.

(tratto dal Fastwebarum res gestae di Francesco Tinti, capitolo secondo, parte terza).

Ovviamente sto ironizzando riguardo questo post.
Meglio ironizzare in queste situazioni.
Incazzarsi non serve.

Adesso non solo ci si mette il danno del mancato rimborso, ma anche la beffa di un rimborso separato in 2 tranches di cui non sono mai stato informato.

Ecco 4 suggerimenti per i vertici della società:

1. Cambiate nome alla società: bradipoweb la caratterizza meglio.
2. Dite ai vostri clienti che in fase di distacco dovranno patire le pene dell’inferno per far valere i loro diritti
3. Diteglielo prima che diventino vostri clienti (troppo facile farglielo scoprire a loro insaputa dopo)
4. Visto che tanto non lo farete, lo faccio io per voi.