In questo post voglio parlare di sitelinks AdWords.

Anche perché un tipo di sitelink è stato reso disponibile per tutti gli inserzionisti e quindi è giusto sapere come muoversi per cogliere questa opportunità che Google ci mette a disposizione.

Cosa sono i sitelinks AdWords

I sitelinks sono un’estensione degli annunci AdWords e sono disponibili nel tab “Estensioni” di una o più campagne del tuo account AdWords.

Vengono mostrati solo nella rete di ricerca di Google e nei siti partner e sono analoghi ai sitelink che compaiono nei risultiati organici SEO non a pagamento.

La differenza però c’è ed è questa.

I sitelinks SEO non li puoi scegliere: una volta ottenuti puoi solo rimuoverli dal Google Webmaster Tools.

Su AdWords invece tu scegli i sitelinks, e Google AdWords sceglie quando mostrarli nei tuoi annunci e quali mostrare.

Come si impostano i sitelinks su Adwords

Vai nel tab Impostazioni della tua campagna AdWords e clicca sull’apposita voce sitelinks.

Puoi aggiungere fino a 10 descrizioni e indicare una URL aggiuntiva per ogni descrizione.

Quando inserisci le URL tieni presente che:

1. i sitelinks non sono mostrati in base alle performance, ma in base all’ordine prioritario con cui li hai inseriti.
2. Google preferisce URL brevi rispetto a URL più lunghe.

Come AdWords attiva i sitelinks

La prima cosa che devi sapere è più i tuoi annunci hanno un elevato quality score tanto più probabile sarà la possibilità di usare, e mostrare, i sitelinks.

Attenzione: ho parlato di annunci e non di parole chiave.

Perché i sitelinks come hai visto sopra si impostano per campagna e Google li appiccica all’annuncio.

Come aumentare la probabilità che i tuoi annunci includano i sitelinks?

La guida AdWords di Google dice 3 cose quasi scontate, che ti ripeto qua:

• devi occupare una delle posizioni premium top di AdWords sopra i risultati organici;
• devi avere un quality score molto elevato;
• le url dei tuoi Sitelinks devono puntare a pagine che sono nel tuo sito principale e permettere all’utente di navigarvi liberamente.

Sitelinks e mini sitelinks

Analogamente alla SEO anche su AdWords ci sono tipi diversi di sitelinks. In particolare abbiamo i sitelinks in 2 righe e quelli in una riga sola (mini sitelinks).

I sitelinks

I sitelink in 2 righe vengono mostrati quando l’annuncio fornisce la risposta ideale alla query dell’utente.
Di solito questo è più probabile quando vengono fatte specifiche ricerche sul brand.

I mini sitelinks

I sitelinks su una riga, o mini sitelinks, si attivano quando gli annunci sono relativi a termini un pò più generici, ma possono includere anche termini brand.

Quanto costa all’inserzionista un click su un sitelink ?

Cliccare su una URL di un sitelink costa quanto un click CPC su un annuncio normale nelle prime posizioni.

Inoltre se un utente clicca più volte su link diversi dello stesso annuncio con i sitelinks mentre vengono mostrati gli annunci, i click vengono trattati come duplicati e ne pagherai solo uno.

Quanto impattano i sitelinks sul quality score?

Google dice che l’impatto dei sitelinks non è misurabile in termini di quality score del tuo annuncio o della tua landing page.

Sappiamo che il punteggio di qualità della landing page è legato a quello degli annunci e quindi contano le URL di destinazione principali.

I link aggiuntivi dei sitelink servono ad aiutare -dice Google- gli utenti a raggiungere altre pagine del tuo sito per i termini di ricerca.

Più è alto il quality score dei tuoi annunci, più è probabile che i Sitelinks vengano attivati.

Google suggerisce di creare 2 campagne parallele, una con sitelinks l’altra senza, per vedere quanto migliorano le performance della campagna con i sitelinks.

Naturalmente questo è un consiglio che non mi sento di darti perché questo vorrebbe dire competere con le stesse keywords in 2 campagne diverse, e (salvo configurazioni più evolute) va contro una regola dell’ABC delle campagne AdWords in rete di ricerca.

Le mie considerazioni

E’ vero che i sitelinks si attivano in corrispondenza di ricerche brand, di solito quando la query è nel formato nome brand oppure nome brand + chiave di ricerca aggiuntiva.

Ad es. si attivano i sitelinks per dell, mercedes, mercedes classe a, mercedes classe b, tutto 626.

Qui è interessante il fatto che manca il 4° sitelink.

Nel formato mini sitelink viene tolto PEC mentre gli altri 2 più pertinenti ai domini restano, a parte il fatto che le descrizioni a mio avviso sono troppo lunghe e occupano caratteri e spazi che potrebbero essere destinati ad altri 2 mini sitelinks.

Simpatica anche l’attivazione dei minisitelinks su Microsoft solo in caso di mispelled keywords.

Domande?

Se vuoi domandare qualcosa, sei sempre il benvenuto. Scrivi qui sotto la tua domanda o il tuo commento.

Simpatica l’attivazione dei sitelinks per microsoft solo in mispelled “micosoft”.

Google sforna giorno dopo giorno novità su tutti i settori. Oggi voglio concentrarmi su alcune news flash relative a Google AdWords.

Le ho passate prima su Twitter ma un post riassuntivo credo sia necessario. Vediamo in questo post tutte le novità introdotte negli ultimi mesi.

Addio rapporti

I report verranno spostati tutti nel tab relativo alle campagne. E sono arrivati anche i nuovi rapporti di AdWords in Google Analytics.

Analisi della competizione

Dal tab delle opportunità presto in Italia anche l’analisi della competizione.

Campaign Experiments

Gli esperimenti di split test sul prezzo delle parole chiave nelle tue campagne per misurare quanto rendono.

Arriva il quinto tipo di corrispondenza

Dopo esatta, frase, negativa e generica arriva anche il quinto tipo di corrispondenza generica modificata che utilizza il più (+) come operatore.

Titoli più lunghi ?

Sono stati avvistati annunci con 31 caratteri nel title. In passato il limite di 25 era stato superato con test di massimo 27 caratteri.

Arrivano i minisitelinks anche su AdWords

A differenza dei Sitelinks, disponibili solo tra le estensioni di pochi fortunati inserzionisti, per i minisitelinks di AdWords Google ha deciso di aprire a tutti gli inserzionisti.

Test sugli annunci

Google testa annunci relativi alle query in corrispondenza generica.

Export dei siti

Da AdPlanner è possibile esportare i siti sulla rete Display (ex rete contenuti) di AdWords.

In questo post hai letto una breve carrellata di tutte le novità di AdWords. Ho dimenticato qualcosa ? Scrivilo qui sotto.

Updates AdWords

Gli aggiornamenti che ho messo qui sotto sono successivi alla data di questo post.

• Migliorata la diagnostica delle parole chiave direttamente dal tab delle altre funzioni.
• Quando fai ricerche di parole chiave con lo strumento di AdWords fai attenzione al volume delle query di ricerca perché viene aggiornato la settimana del mese successivo.
• Nuovo tab Dimensioni: mostra i dati di campagna in report tabellare.

AdWords Explorer

Un programma per ora riservato in beta ad alcuni publisher dovrebbe chiamarsi AdWords Explorer.

In breve è un altro sistema automatico di Google che permette di fare campagne sulla rete di contenuti tenendo sotto controllo il CPA e aumentando le conversioni.

Come scrivevo qualche giorno fa in questo articolo,  lavoro (quasi) full time a diversi progetti online. Bene, oggi ti voglio raccontare un “dietro le quinte” di un progetto abbastanza lungo a cui mi sto dedicando, da Ottobre 2008 in modo continuativo, e che vedrai pubblicato a breve.

Probabilmente già conosci tutto di AdWords, grazie all’ottima guida AdWords Vincente di Giulio Marsala, il “guru italiano” di AdWords. Devi sapere che anche io sono tra gli affezionati clienti dei prodotti di Giulio.

E il mio primo acquisto di oltre 2 anni fa è stata la guida Business con Google AdWords. Il prodotto è valido tant’è che la propongo in affiliazione nei link del blogroll . L’ho letteralmente “divorata” in un weekend, e iniziato ad applicare tutti gli accorgimenti più attenti che Giulio suggeriva per ottimizzare un account utente di un mio amico/cliente molto molto grande.

Tanto per darti le dimensioni del lavoro svolto ti dico che…

1. alcune campagne erano destinate all’Italia, altre al “resto del mondo”;
2. non era più possibile creare nuove campagne nell’account perchè il numero di campagne attive aveva raggiunto il limite;
3. ogni campagna aveva davvero tanti gruppi di annunci con una quantità consistente di keyword molto affini e duplicate;
4. gli annunci non erano per niente persuasivi.

Ok, la guida AdWords di Giulio è davvero “Vincente”, sotto tutti gli aspetti. E nel mio caso lo posso confermare perchè dopo pochissimi giorni vedevo da una parte scendere di parecchi centesimi di dollaro il costo per click e dall’altra gli accessi targettizzati al sito via Pay Per Click che piano piano aumentavano.

Ma non è finita qui. Il mio cliente aveva anche degli account Yahoo attivi in diversi Paesi. Ho applicato gli stessi tips and tricks della guida AdWords Vincente di Giulio alle campagne Yahoo migliorandole nettamente.

Sono passati oltre 2 anni, dicevo, dal mio primo acquisto.

Da subito ho seguito la scia di Giulio e il suo lavoro di marketing gli altri prodotti che ha fatto uscire in seguito.Penso ad Affiliazione Vincente, Acquisizione Clienti Vincente, Email Marketing Vincente e AdSense Vincente e infine Acquisizione Clienti Cub.

Ora ti chiederai a cosa serve tutta questa lunga premessa con date e prodotti (nota che non sono linkati, avrei potuto spingerli in affiliazione ) con il mio progetto iniziale. Beh… ho finito di aggiornare “il manoscritto” della nuova guida di Giulio aggiornata alla nuova interfaccia di Google AdWords che non mi piace.

La guida 2009 uscirà a breve. E se ti è piaciuta la versione 2008 della guida base o della guida avanzata, credimi, di “chicche” ce ne sono diverse molto interessanti.

Qualche ora fa ho finito di controllare le campagne AdWords che gestisco.

Mentre eseguivo questo controllo di routine confrontando i dati del mese attuale e quelli del mese precedente in una campagna nel settore turistico in montagna ho fatto 2 scoperte interessanti, una negativa l’altra positiva e voglio condividere entrambe qui nel blog.

La prima scoperta è un calo d’interesse da parte degli utenti negli ultimi 15 giorni: a parità di costi e posizione ci sono stati molti meno click rispetto ai 15 giorni precedenti pur rimanendo invariati tutti gli altri dati.

Un controllo veloce sugli altri strumenti di Google ha confermato la mia idea: gli utenti nelle 2 ultime settimane hanno mostrato più interesse verso il mare che verso la montagna, complici il bel tempo e il ponte di Pasqua.

L’andamento dei dati è abbastanza simile a questi per Trends e questi altri per Insights for Search anche se non ho linkato le chiavi che monitorizzo per la mia campagna.

La seconda scoperta che mi ha dato molta soddisfazione sono satte le conversioni a cifre irrisorie (da 0,39€ a 0,75€) che mi hanno permesso di mantenere produttiva la campagna nonostante la riduzione dell’interesse di questi ultimi giorni.

Adoro l’innovazione e mi piacciono le cose sperimentali. Abbraccio l’Open Source da tempo. Uso i software in versione beta (e qualche volta alfa). Non sono un nostalgico né mi preoccupo troppo della stabilità dei software.

Tuttavia questa volta mi sono dovuto ricredere.
La nuova interfaccia di Google AdWords personalmente non mi piace.

Ha senza dubbio tante caratteristiche interessanti:

• Ha i grafici in tempo reale in una o due variabili.
• Ha l’editing inplace delle parole chiave e dei costi CPC.
• Ci sono i rapporti potenziati.
• E’ molto simile, per certi aspetti, ad AdWords Editor per chi ha dimestichezza con questo strumento.

Ma a me non piace. E lo dico per un motivo di ordine pratico: per me è ancora troppo instabile.

Ho notato non pochi problemi in aggiornamenti massicci ad esempio nella gestione della campagna, quando fai le variazioni dei paesi e delle lingue attive.

Poi ogni tanto in altro è comparso un messaggio di errore, in rosso. Con l’invito a riprovare ancora.

Mentre mi adatto rimango della mia idea: per il momento preferisco la vecchia interfaccia di AdWords. Perché sono più produttivo. E non perdo tempo tra un refresh e l’altro.

E tu cosa ne pensi ?