Google AdWords aveva ampliato  circa un anno fa la possibilità di gestire le campagne con targeting per posizione geografica o intenzione .

A distanza di quasi 12 mesi dal mio ultimo post Google ha rinnovato le opzioni di targeting geografico e aggiunto una terza opzione. Inoltre usa il Paese dell’utente per eseguire il targeting.

Vediamo tutti i dettagli e tutte le novità.

Il nuovo pannello delle impostazioni di campagna si presenta così:

Le novità sono principalmente queste:

1. Google ha esteso e potenziato il targeting per località anche alla rete display.
2. Google individua la località targeting se l’utente che esegue la ricerca si trova nello stesso Paese della località per cui ha mostrato interesse.
3. Se un utente di un certo Paese usa il motore di ricerca Google in un’altra lingua, Google userà per il targeting geografico quest’ultima. Quindi se un utente italiano usa Google australia per fare certe ricerche, Google assumerà l’Australia come Paese per eseguire il targeting geografico.

Persone che navigano in, cercano o visualizzano pagine inerenti alla mia località target

Con la prima opzione “Persone che navigano in, cercano o visualizzano pagine inerenti alla mia località target” Google ti permette di mostra annunci a

• utenti che si trovano fisicamente nella località di tuo interesse
• utenti che digitano nella query la località di tuo interesse
• utenti che in rete display visitano pagine relative alla località di tuo interesse.

Persone nella mia località target

Con questa opzione gli annunci vengono mostrati agli utenti che si trovano nella località target, indipendentemente dal fatto che l’utente possa mostrare o meno interesse per altre località.

Sempre per proseguire l’esempio di prima, Google:

• mostrerà annunci ad un utente dalla California che cerca vino
• mostrerà annunci a chi dalla California cerca vino oregon
• non mostrerà annunci a chi da New York cercherà vino california

Persone che cercano o visualizzano pagine inerenti alla mia località target

In questo terzo caso gli annunci vengono mostrati solo quando l’utente mostra interesse verso la tua località in maniera esplicita o naviga pagine della rete display relative a quella località. Inoltre se un utente non si trova nello stesso Paese della località target Google AdWords NON mostrerà l’annuncio.

Sempre per riprendere l’esempio fatto da Google… Immaginiamo che hai impostato come località target la California e che la tua keyword sia vino. Sia in rete di ricerca che in rete display i tuoi ads…

•  verranno mostrati a utenti di New York e della California che digitano su Google query contenenti i termini vino california.
• non verranno mostrati invece agli utenti della California che cercano genericamente vino
• non verranno mostrati agli utenti di altro Paese diverso da quello della località target come Parigi anche per query specifiche come vino California.

Per approfondire qui trovi l’articolo sul targeting geografico della guida AdWords.

Aggiornamento

Se usi AdWords Editor per postare le modifiche di campagne in rete display vengono alterate le impostazioni delle campagne. In attesa della nuova release del software, leggi questa pagina della guida AdWords per ripristinare, dall’interfaccia web, i tuoi setup.

Commenti o Idee in merito ?

Scrivi qui sotto cosa pensi.

Da notizie reperite in un paio di blog inglesi e spagnoli e in un thread del forum di assistenza AdWords in lingua spagnola, sembra che Google stia per introdurre due nuovi tipi di match oltre a quelli esistenti.

Non ci sono altre notizie ufficiali o ufficiose in merito pertanto ti racconto oggi che cosa ho scoperto.

Dicevo che sembra Google stia per introdurre due nuovi tipi di match per AdWords. Si tratta del near exact match e del near phrase match. Da cosa ho capito dovrebbero essere due tipi di match, rispettivamente exact e phrase, meno rigidi dei precedenti. L’obiettivo è semplificare e ridurre il numero di match che gli inserzionisti inseriscono nei gruppi di annunci per intercettare le diverse varianti di una keyword.

Sleeping giant media e Agenda 21 Digital davano notizia di questi match in data Novembre 2011. Naturalmente si trattava di un test, non aperto a tutti, ma riservato solo a certi inserzionisti.

Leggevo ieri su questo blog spagnolo della concordancia exacta amplificada, ovvero la corrispondenza near exact.

Si dovrebbe scrivere come [+keyword] e dai primi dati sembra che i benefici del near exact match assicuri un CTR% più elevato e un maggior numero di conversioni. Ecco un esempio tratto dal post del blog:

Di questo tipo di match ne ha dato notizia anche nel blog spagnolo dedicato ad AdWords un utente che ha partecipato alla presentazione di Google Engage di Barcellona. Un altro blog dove ne parlano è questo qua, sempre in spagnolo.

Update:  il keyword near phrase match si scrive invece “+keyword”. Da test che sto conducendo su diversi account, i 2 tipi di match sono già attivi e li puoi inserire nei tuoi account. Dal punto di vista di reportistica, a fronet del near exact phrase NON vedrai le query per cui la keyword ha matchato ma solo la corrispondenza esatta.

Venerdì e Sabato prossimi, 16 e 17 Marzo 2012, si svolge a Rimini il Be Wizard!, una importante due giorni sul web marketing.

La prima giornata (Venerdì)  presenta un unico programma comune. La seconda giornata invece offre 3 percorsi -turismo, business e advanced. I primi due percorsi sono aperte a tutti, il terzo invece è riservato alle web agencies e professionisti del settore.

Il programma è davvero corposo e sarebbe molto facile descriverlo dimenticando qualcosa o qualche intervento importante. Per questo motivo ti rimando direttamente al sito dell’evento:

• Il programma della prima giornata
• Seconda giornata: Turismo
• Seconda giornata: Business
• Seconda giornata: Advanced

Sarò presente per tutta la durata dell’evento e Sabato pomeriggio  terrò un piccolissimo intervento di 20 minuti molto esplosivo.

Rivelerò infatti 3 pillole per ottimizzare le proprie campagne AdWords tra cui l’efficacissima strategia della proliferazione  (a prova di bomba: garantisce “Madre natura”).

Se vuoi saperne di più … non perderti il Be Wizard!

Aggiornamento: I commenti di chi ha seguito il mio speech

I commenti di chi ha seguito al mio speech sembrano molto positivi. Ho fatto qui sotto una carrellata di post e tweets. Mi impegno ad aggiungere le altre fonti via via che vengono pubblicate. Se per caso non trovassi il tuo articolo tra quelli citati, ti prego di non arrabbiarti Segnalamelo con un commento e lo aggiungerò.

Post

Post di Elena Farinelli, moderatrice della sezione business del Be Wizard 2012.

Carrellata dei tweets

• CarlottaPiaffe: 1
• dechigno: 1.
• folghera: 1.
• giocappellotto: 1, 2.
• GiulsV: 1, 2, 3 (foto).
• iflystudio: 1, 2.
• luzam64: 1.
• MadriMarketing: 1.
• mezzanottefonda: 1.
• MissChicchi: 1.
• nelli: 1, 2.
• nicodonati: 1.
• saravilla: 1.
• SixSigno: 1, 2, 3, 4.
• zanzottera: 1, 2.

Cerchi le slides del mio intervento ?

Clicca qui per scaricarle.

E’ un aggiornamento del quality score di cui mi sono accorto da poco e che riassumo in queste poche righe.
Sono cambiate le descrizioni dei 3 fattori del punteggio di qualità calcolati per ogni singola keyword.

I vecchi elementi del quality score

Prima selezionavi il callout accanto alla keyword e avevi questi 3 elementi:

1. pertinenza della parola chiave
2. qualità della landing page
3. velocità della pagina di destinazione

I nuovi elementi del quality score

Ora invece abbiamo:

1. Percentuale di click prevista (ovvero CTR% atteso)
2. Pertinenza degli annunci
3. Esperienza della pagina di destinazione.

Vediamo i 3 fattori…

Percentuale di click prevista

Google ci dice che la percentuale di click prevista misura la probabilità che la keyword possano ricevere click. La keyword è confrontata con tutte le altre keyword del nostro account e con tutte quelle presenti su AdWords!

Pertinenza degli annunci

Indica quanto i nostri annunci sono specifici per le keyword, cercata dall’utente, e presenti nel nostro gruppo di annunci. Quando il gruppo di annunci ha un ambito di riferimento troppo ampio allora potrebbero esserci dei problemi.

Esperienza della pagina di destinazione

Prima Google valutava la velocità della landing page. Ora valuta invece l’esperienza dell’utente.
Sembra che Google abbia applicato queste modifiche. E secondo me anche queste.

Tu cosa ne pensi ?

Scrivo questo post per segnalare 3 novità relative ad AdWords che saranno utili a molti inserzionisti:

1. Le regole automatiche potenziate
2. Targeting più specifico per i dispositivi tablet e mobile
3. Le metriche di impression share a livello di gruppo di annunci

Le regole automatiche potenziate

La prima novità riguarda le regole automatiche, introdotte da Google circa un anno fa. Avevo già detto detto che sono molto comode per  gestire AdWords in modo automatico e veloce soprattutto per quanto riguarda alcune azioni di routine in account di grosse dimensioni.

Questa feature deve essere piaciuta così tanto agli inserzionisti che Google ha potenziato di recente le regole automatiche con due le novità in particolare.

La prima: puoi creare fino a 100 regole automatiche per account.
La seconda: puoi annullare gli effetti di una regola automatica cliccando sul pulsantino “undo” (vedi l’immagine):

Targeting più specifico per i dispositivi tablet e mobile

La seconda novità riguarda l’aggiornamento dei dispositivi tablet e cellulari.
Ora puoi targetizzare per sistema operativo scegliendo anche verso quali specifiche versioni di ogni OS indirizzare i tuoi annunci.

Le metriche di impression share a livello di gruppo di annunci

La terza novità in arrivo sono le 3 metriche di impression share, perdita di impression share e impression share per exact match a livello di gruppo di annunci sia per la rete di ricerca che per la rete display. Le metriche erano già disponibili a livello di campagna. Avremo dati più dettagliati per ogni singolo gruppo di annunci delle nostre campagne.

Il cambio di algoritmo per questa nuova funzionalità impone anche delle perdite.
In particolare i dati di impression share per le campagne esistenti saranno disponibili dall’interfaccia di AdWords solo accedendo indietro nel tempo fino al mese di Maggio 2011.

Se desideri uno storico delle impression share a livello di campagne prima di tale data affrettati e scarica i report impression share entro il 31 Gennaio 2012.

Fonti del post

• blog ufficiale AdWords per l’aggiornamento delle regole automatiche
• blog ufficiale mobile AdWords per l’aggiornamento del targeting dei dispositivi mobili e tablet:
• blog ufficiale AdWords per agenzie per l’aggiornamento su metriche impression share.

Dubbi  o domande ?

Posta qui sotto le tue riflessioni.