In questo post voglio parlare di sitelinks AdWords.

Anche perché un tipo di sitelink è stato reso disponibile per tutti gli inserzionisti e quindi è giusto sapere come muoversi per cogliere questa opportunità che Google ci mette a disposizione.

Cosa sono i sitelinks AdWords

I sitelinks sono un’estensione degli annunci AdWords e sono disponibili nel tab “Estensioni” di una o più campagne del tuo account AdWords.

Vengono mostrati solo nella rete di ricerca di Google e nei siti partner e sono analoghi ai sitelink che compaiono nei risultiati organici SEO non a pagamento.

La differenza però c’è ed è questa.

I sitelinks SEO non li puoi scegliere: una volta ottenuti puoi solo rimuoverli dal Google Webmaster Tools.

Su AdWords invece tu scegli i sitelinks, e Google AdWords sceglie quando mostrarli nei tuoi annunci e quali mostrare.

Come si impostano i sitelinks su Adwords

Vai nel tab Impostazioni della tua campagna AdWords e clicca sull’apposita voce sitelinks.

Puoi aggiungere fino a 10 descrizioni e indicare una URL aggiuntiva per ogni descrizione.

Quando inserisci le URL tieni presente che:

1. i sitelinks non sono mostrati in base alle performance, ma in base all’ordine prioritario con cui li hai inseriti.
2. Google preferisce URL brevi rispetto a URL più lunghe.

Come AdWords attiva i sitelinks

La prima cosa che devi sapere è più i tuoi annunci hanno un elevato quality score tanto più probabile sarà la possibilità di usare, e mostrare, i sitelinks.

Attenzione: ho parlato di annunci e non di parole chiave.

Perché i sitelinks come hai visto sopra si impostano per campagna e Google li appiccica all’annuncio.

Come aumentare la probabilità che i tuoi annunci includano i sitelinks?

La guida AdWords di Google dice 3 cose quasi scontate, che ti ripeto qua:

• devi occupare una delle posizioni premium top di AdWords sopra i risultati organici;
• devi avere un quality score molto elevato;
• le url dei tuoi Sitelinks devono puntare a pagine che sono nel tuo sito principale e permettere all’utente di navigarvi liberamente.

Sitelinks e mini sitelinks

Analogamente alla SEO anche su AdWords ci sono tipi diversi di sitelinks. In particolare abbiamo i sitelinks in 2 righe e quelli in una riga sola (mini sitelinks).

I sitelinks

I sitelink in 2 righe vengono mostrati quando l’annuncio fornisce la risposta ideale alla query dell’utente.
Di solito questo è più probabile quando vengono fatte specifiche ricerche sul brand.

I mini sitelinks

I sitelinks su una riga, o mini sitelinks, si attivano quando gli annunci sono relativi a termini un pò più generici, ma possono includere anche termini brand.

Quanto costa all’inserzionista un click su un sitelink ?

Cliccare su una URL di un sitelink costa quanto un click CPC su un annuncio normale nelle prime posizioni.

Inoltre se un utente clicca più volte su link diversi dello stesso annuncio con i sitelinks mentre vengono mostrati gli annunci, i click vengono trattati come duplicati e ne pagherai solo uno.

Quanto impattano i sitelinks sul quality score?

Google dice che l’impatto dei sitelinks non è misurabile in termini di quality score del tuo annuncio o della tua landing page.

Sappiamo che il punteggio di qualità della landing page è legato a quello degli annunci e quindi contano le URL di destinazione principali.

I link aggiuntivi dei sitelink servono ad aiutare -dice Google- gli utenti a raggiungere altre pagine del tuo sito per i termini di ricerca.

Più è alto il quality score dei tuoi annunci, più è probabile che i Sitelinks vengano attivati.

Google suggerisce di creare 2 campagne parallele, una con sitelinks l’altra senza, per vedere quanto migliorano le performance della campagna con i sitelinks.

Naturalmente questo è un consiglio che non mi sento di darti perché questo vorrebbe dire competere con le stesse keywords in 2 campagne diverse, e (salvo configurazioni più evolute) va contro una regola dell’ABC delle campagne AdWords in rete di ricerca.

Le mie considerazioni

E’ vero che i sitelinks si attivano in corrispondenza di ricerche brand, di solito quando la query è nel formato nome brand oppure nome brand + chiave di ricerca aggiuntiva.

Ad es. si attivano i sitelinks per dell, mercedes, mercedes classe a, mercedes classe b, tutto 626.

Qui è interessante il fatto che manca il 4° sitelink.

Nel formato mini sitelink viene tolto PEC mentre gli altri 2 più pertinenti ai domini restano, a parte il fatto che le descrizioni a mio avviso sono troppo lunghe e occupano caratteri e spazi che potrebbero essere destinati ad altri 2 mini sitelinks.

Simpatica anche l’attivazione dei minisitelinks su Microsoft solo in caso di mispelled keywords.

Domande?

Se vuoi domandare qualcosa, sei sempre il benvenuto. Scrivi qui sotto la tua domanda o il tuo commento.

Simpatica l’attivazione dei sitelinks per microsoft solo in mispelled “micosoft”.

Google sforna giorno dopo giorno novità su tutti i settori. Oggi voglio concentrarmi su alcune news flash relative a Google AdWords.

Le ho passate prima su Twitter ma un post riassuntivo credo sia necessario. Vediamo in questo post tutte le novità introdotte negli ultimi mesi.

Addio rapporti

I report verranno spostati tutti nel tab relativo alle campagne. E sono arrivati anche i nuovi rapporti di AdWords in Google Analytics.

Analisi della competizione

Dal tab delle opportunità presto in Italia anche l’analisi della competizione.

Campaign Experiments

Gli esperimenti di split test sul prezzo delle parole chiave nelle tue campagne per misurare quanto rendono.

Arriva il quinto tipo di corrispondenza

Dopo esatta, frase, negativa e generica arriva anche il quinto tipo di corrispondenza generica modificata che utilizza il più (+) come operatore.

Titoli più lunghi ?

Sono stati avvistati annunci con 31 caratteri nel title. In passato il limite di 25 era stato superato con test di massimo 27 caratteri.

Arrivano i minisitelinks anche su AdWords

A differenza dei Sitelinks, disponibili solo tra le estensioni di pochi fortunati inserzionisti, per i minisitelinks di AdWords Google ha deciso di aprire a tutti gli inserzionisti.

Test sugli annunci

Google testa annunci relativi alle query in corrispondenza generica.

Export dei siti

Da AdPlanner è possibile esportare i siti sulla rete Display (ex rete contenuti) di AdWords.

In questo post hai letto una breve carrellata di tutte le novità di AdWords. Ho dimenticato qualcosa ? Scrivilo qui sotto.

Updates AdWords

Gli aggiornamenti che ho messo qui sotto sono successivi alla data di questo post.

• Migliorata la diagnostica delle parole chiave direttamente dal tab delle altre funzioni.
• Quando fai ricerche di parole chiave con lo strumento di AdWords fai attenzione al volume delle query di ricerca perché viene aggiornato la settimana del mese successivo.
• Nuovo tab Dimensioni: mostra i dati di campagna in report tabellare.

AdWords Explorer

Un programma per ora riservato in beta ad alcuni publisher dovrebbe chiamarsi AdWords Explorer.

In breve è un altro sistema automatico di Google che permette di fare campagne sulla rete di contenuti tenendo sotto controllo il CPA e aumentando le conversioni.

Ho scritto le prime idee di questo post di getto quindi se trovi errori scusami fin da ora.

L’altro giorno avevo twittato che in appena 13 secondi (11 nello screenshot + 2 di refresh) Google è in grado  di mettere in SERP già indicizzati gli aggiornamenti di stato di FriendFeed.

Arriva SEOGuru che mi invita a dire la mia su un thread nel Forum GT relativo a Caffeine.

Tutti pareri interessanti senza ombra di dubbio.

C’è chi ha individuato i datacenter di Caffeine e ha notato alcune differenze in SERP.

C’è anche chi ha notato che resta tutto uguale anche dopo “la caffettiera” e che i siti forti restano (com’era facile aspettarsi) in testa alle SERP.

C’è infine chi dice “me ne frego degli update perché io parlo ai miei utenti tramite il sito. Offro buoni contenuti e che arrivi un update Caffeine, Whisky o Lemonsoda l’importante è che il mio sito continui ad avere utenti”.

(Parere rispettabilissimo che condivido in pieno).

Ora mentre scambiavo idee con SEOGuru è venuto fuori un discorso abbastanza interessante che voglio condividere con te …

YouTube è il 2° motore di ricerca usato al mondo (dopo Google)

E YouTube è di Google.

Inoltre ha chiuso da poco la voragine dopo una acquisizione che al gigante di Mountain View ha portato solo ed esclusivamente perdite negli anni passati.

Naturalmente Google già dato una sua visione su YouTube: i primi contenuti uscitranno a breve a pagamento e non saranno soltanto gli annunci AdSense testuali e video ad alimentare il business.

Foto e video anche su Facebook e Flickr

Dall’altra parte c’è Facebook, che ha dichiarato (ormai mesi fa) che nei soli USA vengono caricate oltre 60 milioni di foto a settimana.

Lo leggi qui cliccando read more e il dato è molto vecchio tant’è che Quantast sulla pagina di Wikipedia dedicata a Facebook parla di 14 milioni di foto caricate al giorno.

Anche Yahoo! non scherza e Flickr ha raggiunto quota 4 miliardi a ottobre 2009 (fonte Wikipedia).

Una quantità dati considerevole in tutti e 3 i casi, ma credo che sia di gran lunga inferiore in termini di spazio e performance se confrontato con quella che devono sopportare i datacenter di YouTube.

Poi ci sono da gestire altri dati …

Aggiornamenti di stato e cinguettii

Se cambiamo punto di vista per un attimo e pensiamo agli aggiornamenti di stato di Facebook e ai tweet di Twitter invece il discorso assume una prospettiva diversa.

Ora abbiamo altri due giganti che si fronteggiano sulla “sostenibile leggerezza del post” : poche battute, a volte 4 o 5 parole che fluiscono in uno stream continuo.

Per una volta immaginiamo la cosa da un punto di vista tecnico.

Quali caratteristiche del filesystem ?

Occore un filesystem in grado di gestire entrabe queste entità: archiviarle, indicizzarle, ritrovarle, presentarle all’utente che ne fa richiesta.

Google ha introdotto Caffeine per dare più risalto al tempo reale.

Su questo siamo tutti d’accordo e i risultati sono evidenti in SERP.

Ma Matt Cutts ha dichiarato che Caffeine è prima di tutto un aggiornamento infrastrutturale dei datacenter di Google e non solo un nuovo algoritmo.

Al punto che puoi “disconnettere” uno dei datacenter per farci dei test o manutenzioni di qualsiasi tipo e lasciare che il traffico e le repliche si ribilancino da sole tra le altre macchine disponibili  senza che questo impatti sul resto della rete di Google.

Certo dovremmo già essere anni luce lontani da Everflux…

Perché un problema fino a ora è stato il filesystem

E come poteva essere diversamente ?

Forse quando Google ha comprato YouTube, il GFS, il filesystem di Google (che è alla base delle Google Apps, come GMail & co) … dico forse non era ancora in grado di supportare a pieno i grossi grassi file multimediali di YouTube.

O forse non era in grado di gestirli al meglio.

Vorrei far notare che YouTube:

• ha lanciato a ottobre la ricerca in tempo reale tra i commenti degli utenti
• da diversi mesi permette di avviare il video in un momento esatto (aggiungendo un semplice parametro nella URL tipo t=1m40s) e questo è un dato molto indicativo di real time e di gestione del file system sottostante.

Che Google abbia testato in sordina Caffeine in YouTube per mesi, e lì sia già attivo al 100% e non ce ne siamo accorti ?

Ho trovato anche qualche approfondimento al riguardo qui e nei link indicati e questo PDF su “Colossus” che dovrebbe essere il nome in codice del GFS2.

Vuoi dire la tua ?

Hai notato modifiche sulle SERP che monitori e vuoi dire la tua su Caffeine ?

Oppure vuoi aggiungere qualche considerazione a questo articolo ?

Approfitta dello spazio commenti qui sotto.

Di solito leggo diverse  fonti al giorno via RSS, commento nei blog di altri e partecipo attivamente in alcuni forum italiani e stranieri.

Tra i vari contatti e scambi di opinioni finisce quasi sempre che qualcuno ti scrive in email, qualcun altro ti contatta su Skype o GTalk.

Finisce che il contatto resta online attivo, in sospeso o in incognito ma ogni tanto qualche scambio con l’instant messaging che preferisci lo fai.

E a volte nascono così, dai confronti e dalle riflessioni, alcune idee per scrivere un post come questo.

Dicevo che a volte scambi parole con persone interessanti.

A Novembre 2009 circa ho scambiato 4 parole e mezzo con alcuni blogger “di professione”.

Di professione perché vivono di AdSense.

Cioè la loro revenue principale della vita è AdSense.

Ma con AdSense c’è un piccolo problema …

Un problema comune però che leggo negli ultimi mesi è proprio quello di AdSense.

Si dice che i guadagni siano calati mostruosamente nell’ultimo anno e che la crisi economica abbia costretto Google a rivedere le percentuali di revenue che lascia ai publisher.

E che la stretta sia stata piuttosto forte e il CPC sia in discesa libera.

Le revenue scendono e oggi non si guadagna più con un blog come guadagnava un tempo.

Anzi, dicono in diversi esperti del settore, se pensi di aprire un blog per guadagnare oggi puoi lasciar perdere perché non è così facile come sembra.

Ora al di là del fatto che non ho AdSense in questo blog perché è un blog personale aperto con altri scopi (cioè per scrivere e comunicare quello che vedo, faccio e sento; e non per guardare) cosa mi ha letteralmente stupito è stato il punto di vista completamente diverso dal mio.

Che cosa voglio dire ?

Che bisogna pensare agli utenti.

Che di solito si dice il contenuto è importante (“content is king”).

Che bisogna porre attenzione sempre a quello che si scrive.

Che un bel contenuto “tosto” è fatto da tanto testo, originale e non duplicato, con contenuti multimediali originali, immagini, mappe, video e chi ne ha più ne messa.

Sei d’accordo con queste affermazioni ? Allora è il momento di …

Fare tabula rasa

Ok se sei arrivato a leggere fino a qui ripetendo dentro di te in modo implicito “si è vero quello che scrive” ti invito a fermarti subito.

Butta via tutto quello che hai letto fino a ora e consideralo assolutamente falso (“all marketers are liars” diceva Set Godin).

Perché ?

Perché per i blogger con cui ho scambiato 4 chiacchiere la logica è un’altra.

Loro leggono “Content is the king” con un’altra ottica. Quella della forza bruta dei contenuti.

La forza bruta dei contenuti

La forza bruta dipende da una cosa sola: da quanti contenuti pubblichi in maniera frequente.

Cioè non importa quanto il tuo articolo faccia schifo, quanto sia lungo o ben curato.

Secondo questi blogger pubblica 5 articoli al giorno, anche di poche righe (si vociffera che un limite minimo sia di 160 parole).

Magari prendi anche spunto dai contenuti di altri, remixali e butta fuori i tuoi 5 post giornalieri.

E Google magicamente indicizzerà bene il tuo blog (perché trova sempre contenuti freschi).

Ti chiedi se funziona ?

Se non vedo non credo. E allora ho testato di persona (compatibilmente con gli impegni lavorativi).

Ho scelto 2 settori abbastanza in competizione.

Ho aperto 2 blog, uno con WordPress l’altro su Blogger con dominio personalizzato.

Ho iniziato a pubblicare contenuti in maniera continuativa facendo attenzione a diverse cose.

Blog A

Per il blog A ho fatto così:

• ho preso dati da Wikipedia e li ho riscritti di mio pugno
• ho mixato con contenuti provenienti da altri siti trasformandoli in immagini per aggirare il filtro antiduplicazione
• ho aggiunto un pizzico di video provenienti da YouTube
• ho messo infine gli annunci AdSense (seguendo una certa logica)
• ho mantenuto una frequenza di circa 5 post al giorno.

Blog B

Per il blog B ho fatto così:

• ho preso contenuti da altri siti web
• li ho riscritti di mio pugno
• ho aggiunto immagini trovate in rete
• ho aggiunto pagine apposite di affiliazione a prodotti simili a quelli descritti nel blog
• ho mantenuto una frequenza di pubblicazione più distanziata rispetto al blog A
• i post del blog B sono stati tutti volutamente più lunghi e più densi di testo rispetto al blog A.

Per entrambi i blog ho aggiunto un sistema di pubblicazione automatico su tutti i siti social e microblogging presenti in rete: Facebook pages, Twitter, Ning, Tumblr, MySpace etc.

Quali risultati ho ottenuto ad oggi ?

A livello di accessi quasi identici.

Entrambi i blog sono posizionati per alcune chiavi di mio interesse.

A distanza di un mese e mezzo ricevono all’incirca lo stesso traffico.

Non ho fatto volutamente SEO spinta.

Solo qualche piccola segnalazione qua e là.

Quanto sono stati i guadagni AdSense ?

Non posso dirti le cifre, però un dato è interessante e dovrebbe farti riflettere.

I CPC ricevuti nel blog B sono superiori di circa 3 volte rispetto a quelli pubblicati nel blog A.

Come se Google avesse capito che i contenuti nel blog B valessero di più di quelli del blog A.

Una piccola nota: il blog B è abbastanza di nicchia.

Dopo un primo periodo con annunci testuali ho deciso di toglierli perché erano completamente sballati (non essendoci inserzionisti a sufficienza Google mostrava pubblicità non contestuali) e ho messo solo annunci illustrati.

Altra osservazione quindi dall’esperienza diretta è che per ora gli annunci illustrati si sono rivelati più proficui di quelli testuali.

This work is in progress…

Si naturalmente questo esperimento è in progress.

Come al solito però, se vuoi, puoi postare le tue domande o riflessioni qui sotto.

Nelle ulime settimane ci sono state tante piccole novità da parte di Google per quanto riguarda sia la SEO che altri prodotti come Youtube, il celebre portale video,  e GMail, il servizio web di posta elettronica a mio avviso più efficace oggi in circolazione.

Non poteva mancare l’aggiornamento al real time di Google Maps con … qualche “piccolo inconveniente” (lo trovi in fondo al post).

Ecco tutte le novità.

Novità SEO di Google

Le novità di Google relative alla SEO sono orientate da una parte al real time, dall’altra a dare una risposta “più pronta” all’utente che fa le ricerche.

Oltre al real time search, lanciato ufficialmente il 7 dicembre 2009 assieme alla ricerca personalizzata per tutti gli utenti che usano Google (non solo quelli loggati con un account!), il gigante di Mountain View ha aggiunto diverse chicche:

• l’aggiornamento in real time per gli utenti  Twitter
• l’evidenziazione dei termini simili a quelli della query digitata dall’utente
• le description nelle snippet che ora provano a dare subito una risposta alle richieste dell’utente

Novità YouTube

YouTube ha avuto sia aggiornamenti infrastrutturali (il player ora è in HTML5) che novità nel campo della musica con Music Discovery.

Ci sono poi 2 nuovi tool per YouTube che interessano chi fa advertising in questo motore di ricerca:

• promoted videos per analizzare le ricerche mensili di YouTube e il traffico generato nei video
• l’altro per promuoversi in YouTube attraverso i video ads.

Novità Adwords

Per chi usa Google AdWords Google ha introdotto:

• il behavioural targeting in GMail e in Google Apps
• la possibilità per campagne di telefonia mobile di scegliere in quali reti esporre gli annunci (c’è anche un video).

Novità Google Maps

Anche Google Maps è stato aggiornato .

Tra gli aggiornamenti più interessanti la possibilità di segnalare eventi in real time nelle schede delle attività di Google Maps a discrezione del proprietario della scheda.

Purtroppo però tra tante novità qualcosa stavolta è andato  storto anche a Google che continua a mostrare a distanza di tempo errori di categorie in diverse mappe.