Come scrivevo qualche giorno fa in questo articolo,  lavoro (quasi) full time a diversi progetti online. Bene, oggi ti voglio raccontare un “dietro le quinte” di un progetto abbastanza lungo a cui mi sto dedicando, da Ottobre 2008 in modo continuativo, e che vedrai pubblicato a breve.

Probabilmente già conosci tutto di AdWords, grazie all’ottima guida AdWords Vincente di Giulio Marsala, il “guru italiano” di AdWords. Devi sapere che anche io sono tra gli affezionati clienti dei prodotti di Giulio.

E il mio primo acquisto di oltre 2 anni fa è stata la guida Business con Google AdWords. Il prodotto è valido tant’è che la propongo in affiliazione nei link del blogroll . L’ho letteralmente “divorata” in un weekend, e iniziato ad applicare tutti gli accorgimenti più attenti che Giulio suggeriva per ottimizzare un account utente di un mio amico/cliente molto molto grande.

Tanto per darti le dimensioni del lavoro svolto ti dico che…

1. alcune campagne erano destinate all’Italia, altre al “resto del mondo”;
2. non era più possibile creare nuove campagne nell’account perchè il numero di campagne attive aveva raggiunto il limite;
3. ogni campagna aveva davvero tanti gruppi di annunci con una quantità consistente di keyword molto affini e duplicate;
4. gli annunci non erano per niente persuasivi.

Ok, la guida AdWords di Giulio è davvero “Vincente”, sotto tutti gli aspetti. E nel mio caso lo posso confermare perchè dopo pochissimi giorni vedevo da una parte scendere di parecchi centesimi di dollaro il costo per click e dall’altra gli accessi targettizzati al sito via Pay Per Click che piano piano aumentavano.

Ma non è finita qui. Il mio cliente aveva anche degli account Yahoo attivi in diversi Paesi. Ho applicato gli stessi tips and tricks della guida AdWords Vincente di Giulio alle campagne Yahoo migliorandole nettamente.

Sono passati oltre 2 anni, dicevo, dal mio primo acquisto.

Da subito ho seguito la scia di Giulio e il suo lavoro di marketing gli altri prodotti che ha fatto uscire in seguito.Penso ad Affiliazione Vincente, Acquisizione Clienti Vincente, Email Marketing Vincente e AdSense Vincente e infine Acquisizione Clienti Cub.

Ora ti chiederai a cosa serve tutta questa lunga premessa con date e prodotti (nota che non sono linkati, avrei potuto spingerli in affiliazione ) con il mio progetto iniziale. Beh… ho finito di aggiornare “il manoscritto” della nuova guida di Giulio aggiornata alla nuova interfaccia di Google AdWords che non mi piace.

La guida 2009 uscirà a breve. E se ti è piaciuta la versione 2008 della guida base o della guida avanzata, credimi, di “chicche” ce ne sono diverse molto interessanti.

Nel blog ufficiale di Google AdSense c’è questo post in inglese dove si parla di nuove caratteristiche per gli inserzionisti di AdWords nella rete dei contenuti che vedranno luce nei prossimi mesi.

Queste caratteristiche, mutuate attraverso un cookie inviato dai servizi DoubleClick DART, prevedono di:

• mostrare agli stessi utenti gli stessi annunci;
• tracciare l’attività post-impression per indicare agli inserzionisti AdWords quali sono gli annunci e i siti più proficui;
• elaborare meglio il punteggio qualità degli annunci nella rete dei contenuti;
• vedere oltre la conversione ovvero sapere quanti utenti di un sito hanno visto i nostri annunci.

Per gli inserzionisti AdSense si profila anche un cambio delle regole legate alla privacy. Nello specifico si dovrà garantire che i cookie inviati agli utenti da Google AdSense dalle pagine web del nostro sito non dovranno essere leggibili da alcun sistema di terze parti ospitato sulle stesse pagine. Sulla privacy e sulle novità Google ne ha data comunicazione ufficiale anche attraverso questo PDF.

E già ci sono le prime considerazioni da parte degli utenti di Webmasterworld dove in diversi suppongono che il fatto di mostrare annunci diversi agli stessi utenti possa portare a lungo termine sui propri siti annunci più bassa qualità (e più bassi guadagni).

Effettivamente controllando la guida di AdWords qualche aggiornamento per il calcolo del punteggio di qualità c’è già a seconda che la campagna in targeting per posizionamento sia impostata in CPM o in CPC.

Per le campagne impostate in CPM conta la qualità della pagina di destinazione poiché, giustifica Google, molte campagne non hanno come obiettivo aumentare la percentuale di clic e le conversioni ma diffondere un brand.

Per le campagne in CPC invece alla qualità della pagina di destinazione si aggiunge il CTR storico degli annunci.

Ma non è finita qui perchè se lo stesso gruppo di annunci usa insieme parole chiave e posizionamenti, il punteggio di qualità serve allora a classificare e posizionare gli annunci nei posizionamenti della rete di contenuti e non a determinare i posizionamenti della rete di contenuti in cui può venire pubblicato l’annuncio.

Ho scoperto da poche ore la notizia sull’account AdWords dandone un accenno qui sul Forum GT dove verrà sicuramente discussa con altri interventi da parte degli utenti del Forum.

Dalla documentazione rilasciata da Google qui apprendo che ora è possibile fare annunci sulla rete di contenuti con targeting posizionamento specificando anche le parole chiave specifiche per cui vogliamo che esca il nostro annuncio.

La pagina di Google ci dice che i posizionamenti sono facoltativi e consentono di controllare meglio il prezzo e il posizionamento di un annuncio nella rete di contenuti.

Ad esempio potrei far uscire il mio annuncio soltanto per la parola chiave racchetta da tennis sul sito www.tennis.it attivando l’opzione di parole chiave e targeting in posizionamento per fare in modo che il mio annuncio compaia solo quando sulle pagine di  www.tennis.it si parla di una racchetta da tennis.

Google ci dice poi qui che quando si sceglie di utilizzare entrambi i criteri, vengono utilizzate per prime le parole chiave- Tramite la voce Reti e offerte nella pagina delle impostazioni della campagna è possibile scegliere tra due opzioni:

• Pagine pertinenti di tutta la rete : in questo caso i posizionamenti sono usati per aumentare o ridurre l’offerta quando l’annuncio viene mostrato in uno dei posizionamenti tramite la corrispondenza delle parole chiave.
• Pagine pertinenti solo nei posizionamenti che scelgo come destinazione: sebbene la scelta dei posizionamenti è fatta dall’utente è il targeting contestuale (insieme all’asta AdWords) a stabilire dove pubblicare l’annuncio all’interno di questo insieme di posizionamenti.

In pratica con la prima opzione AdWords mostra l’annuncio soltanto nei siti che contestualmente riportano le nostre keywordscelte  e Google ci dice anche che utilizza la corrispondenza delle parole chiave a livello di pagina.
Per cui se ad un posizionamento corrispondono più pagine, gli annunci vengono mostrati solo in quelle pagine che riportano le parole chiave scelte.